5月8日下午,由汕頭大學長江新聞與傳播學院、賽知悅品牌谘詢公司與羅氏集團共同開啟的“品牌全階段成長營×羅氏慢病管理體係建構項目”作品頒獎典禮在E座303教室舉行。

副院長丁智擘,廣告專業負責人徐暉,賽知悅品牌谘詢公司CEO侯靜雯、策略主理人晏家豪,羅氏健康醫護市場總監Chris,華東師範大學發展心理學博士、消費者洞察和品牌戰略專家譚詠風,廣告策劃課程負責人劉鍾惠以及各界相關專家老師和各獲獎小組成員出席了本次頒獎典禮。

本次項目通過廣告專業“廣告策劃”課程進行集中授課與培訓,旨在推進新聞學院學科課程高質量建設,落實教學創新。課題聚焦大學生父母等新銀發人群,在學習中探索“新銀發的健康飲食和生活方式管理”,及家庭內部的交流和互動。

在集中授課的八周時間裏,同學們接受了廣告界一線行業專家的培訓。同時,課程引入國際知名藥企羅氏集團的真實項目作為實戰課題,展開“調研-洞察-方案”的全策劃流程教導。最終課程彙報邀請客戶方代表及業內資深人士參與點評,分享來自業界一線的意見。

丁智擘副院長在致辭中表示,這種機會是難得的,同學們在學習的過程中傾注了自己的熱情,看到了創作的成果,同時也在合作中收獲了友誼、在挑戰中克服了困難,一定能從課程收獲豐富的體驗和感悟。她向獲獎同學表示祝賀,也向老師們表示了誠摯的謝意。

賽知悅品牌谘詢公司CEO侯靜雯高度讚賞新聞學院的創新課程。她認為,以赤誠之心去做人的研究,用真實的眼睛、頭腦、心靈去觀察人的行為,去了解人,是這門課程的初心所在。把對目標受眾的理解轉化為洞察、策略、有效的計劃,品牌和受眾最終建立美好關係,為人創造價值,為社會帶來正向的影響力,這是每一個傳播人的內在熱情與驅動力。

羅氏健康醫護市場總監Chris對同學們提出建議,他希望同學們在未來不會被商業利益遮住自己可貴的創造力與創意能力,希望大家能成長為出類拔萃的品牌人、創意人、廣告人。

劉鍾惠老師表示,策劃和創意對於廣告人來說十分重要,從無到有的過程既是辛苦的,也是快樂的,希望同學們能享受“頭腦風暴”後帶來的樂趣與成就感。

丁智擘副院長發言
丁智擘副院長發言
劉鍾惠老師發言
劉鍾惠老師發言

本次項目共有49名(十組)同學參與,其中第十組設計的“新手島”、第八組設計的“布穀島”和第一組設計的“糖星球”分別獲得金、銀、銅獎。其他組的同學也分別獲得了屬於各自的獨立獎項。頒獎典禮上,獲獎者代表們各自分享了心得經驗並表達了獲獎感言:

“這門課程給我一個更重要的收獲就是做策劃時要了解消費者,了解用戶受眾。在傳達用戶需求時非常強調原話,原話才是最重要的價值,不必根據自己的理解去轉換說法,把最重要的東西說出來,才是最珍貴的和最打動人的。“—-19級廣告學胥瀕心

“老師對理論的引入與講解讓我們掌握新知識;對我們作業的一些反饋、一些遇到困難的點撥讓我們茅塞頓開,認識到我們的優缺點,接下來完善的方向也更明確。整個課程就像是提前體驗工作時從開展到完成策劃的過程。“—-20級廣告學徐小婷

“獲得金島獎是比較驚喜的。前期田野洞察會覺得苦,不太情願,但當把表列出來的時候,會有不一樣的收獲。很有感觸的是前幾次我們小組的排名不是很靠前,後麵不斷反思和改進後,才能找到突破。我們小組每個人都有不同的特色,很多工作是不重合的,一起努力的感覺很好!”—-20級廣告學謝夢佳

“金島獎”——第十組(PUPPY GANG)
“金島獎”——第十組(PUPPY GANG)
“銀島獎”——第八組(新禿發階層)
“銀島獎”——第八組(新禿發階層)
“銅島獎”——第一組(再盛五碗飯)
“銅島獎”——第一組(再盛五碗飯)

頒獎典禮尾聲,賽知悅品牌谘詢公司策略主理人晏家豪老師還對各小組在課程中的表現逐一進行點評。他表示“我為同學們的付出感到驕傲,也為汕頭大學能有如此優秀的學生而感到驕傲。希望大家繼續保持這份對人的洞察和關懷,也期待大家今後能為市場、為社會帶來更多治愈人心的好作品!”

本次教學創新是實踐性課程創新的一次成功嚐試,實現學界與業界的產學研連接,既向業界展示汕大學子的能力,又使學生對專業知識及業界工作方式有更深了解。

此後,新聞學院將繼續完善並優化各類創新教學,提升課程建設,真正把教學創新落實到實踐中。

參會師生合影留念
參會師生合影留念

圖文|麥潔娜

指導|劉鍾惠 黃顯

終審|餘珊燕

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